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如何策划病毒式传播做好微信营销

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如何设计具有诱惑力的标题,在海量的信息中瞬间抓住粉丝的眼球进一步产生点击的欲望。但真正要产生良好的微信营销成功…

如何设计具有诱惑力的标题,在海量的信息中瞬间抓住粉丝的眼球进一步产生点击的欲望。但真正要产生良好的营销推广效果,还必须在内容策划上下功夫:如何让粉丝自动自发的转发分享,制造病毒式传播?是微信营销成功的关键。

如何制造病毒式传播呢?方法有二:

一.策划精彩的微信营销文案内容,激发粉丝情感上的共鸣从而产生转发分享的动力。

相信大家都有过自动转发分享微信的经历,不妨问问自己,自动转发分享的动力源自哪里?

笔者运营公众号“泉州微生活”虽然时间很短,但每次发布的内容无论是原创还是转载都要求文案内容必须精彩,确认发布前,都会站在粉丝的角度问自己:如果我在微信里看到这篇文稿,我会有转发的动力吗?

那么哪些微信营销的文案内容算得上精彩呢?大抵有如下几类:

①价值类:对于一些营销管理、时政财经之类的文案内容必须有独到的观点让人读后有醍醐灌顶之感进而产生强烈的心理认同。如博客最近写的《微信需要的是创新》。

②心灵鸡汤类:主要指生活感悟、人生哲理、情感抒发之类的文案内容,让人读后或励志或怡情或温暖进而产生强烈的心理共鸣。

③幽默笑话类:现代社会生活节奏越来越快,人们的身心压力越来越大,阅读分享幽默笑话已经变成了现代人释放压力的主要方式之一。如果内容能给人带来快乐缓解压力进而产生分享转发的冲动,当然也就可以制造病毒式传播了。

二.利用利益驱动的方式,让粉丝在利益的驱使下愿意转发分享。

这是很多企业容易忽视的问题,策划好营销文案用公众发布后只知道让公司的成员或关系好的朋友帮忙转发,殊不知:要想真正推广的内容象病毒一样扩散出去,完全可以让粉丝分享转发:办法很简单就是利用利益驱动的方式。大家在微信上也看到过如转发有礼、打折、赠送之类的微信营销推广内容,往往在利益的驱使下我们就自动转发分享出去了。

关于利用利益驱动的方式需要重点强调两点:

①利益驱使的方式对于大众消费群体效果更佳,对于高端消费群体效果相对较弱。

②利益驱使的效果关键在于利益大小设计的拿捏上:如果力度太大企业推出的促销活动可能不赚钱甚至亏损、如果力度太小粉丝无动于衷根本达不到利益驱使的效果。当然,有时为了刺激粉丝转发和消费,企业可推出不赚钱甚至亏钱的让利活动,但可控制名额(如仅限前50名或100名)。
通过以上剖析策划病毒式传播的技巧,简而言之就两点:一.策划精彩的文案内容; 二.利用利益驱动的方式。
当然,在微信营销中,制造病毒式传播还只是策划文案内容的关键技巧之一,如何把营销推广有机融入(而不是生搬硬套)粉丝感兴趣的话题也是文案策划很重要的技巧。

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