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Kappa百年·百年Kappa

1916 起源

由于Abramo Vitale决定迎娶天主教女教徒Antonia Cesarina Mariani,他的犹太人父亲Davie Vitale迫使他在经营公司家族和他的妻子之间做出选择。因此,重情的他仅仅接受了部分家族资产并与Guglielmo Marengo和Ettore Gaerano Donn于 1916 年 11 月 12 日一起创立了Societa Anonima Calzificio Torinese都灵袜子工厂。得益于客户用以抵债的棉织机,公司开始利用其自有的设施来生产袜子。

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1943-1951 轰炸使Calzificio Torinese 被夷为平地,8 年后重生

二战时期,美国人怀疑该工厂向意大利军队输出供给,而将其视为军事攻击目标进行了轰炸。事隔 8 年后,新的Calzificio Torinese总部正式落成,直到目前仍在使用中。二战结束后,随着军方订单的萎缩,公司开始转战家用品市场。

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1956 一个错误造就的商标

因当时在生产过程中工厂的一个小错误,客户退回了一大堆的成品袜子。为了保证再出品的产品具备可靠性,Vitale 家族用德语“K-KONTROLL”来标记新的产品,这个标记为当时象征着欧洲最高质量标准的德国质量控制。

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1958 人人都想穿上标有 “K” 的 AQUILA 袜子

两年之后,Kappa 商标由 “K-KONTROLL” 演变诞生,Kappa成为意大利市场领先的袜子和内衣制造商。

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1968 年轻CEO上任

Vitale家族23岁的Maurizio Vitale,继承了公司的经营权,以敏锐的市场眼光和炙热的激情,对传统经营模式大胆革新,将公司从饱受困境的传统行业中脱颖而出,正是由于他的掌舵,为Kappa注入了最具代表性的叛逆、激情、张扬的品牌个性。

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1969 大获成功的Omini标

在Beatrix泳装产品目录的拍摄期间,当摄影师在拍摄一个男孩和一个女孩背靠背坐着的剪影时,恰好在现场的Maurizio Vitale认定这幅图像非常适合成为代表Kappa的品牌商标,于是日后大获成功的Omini标就此诞生。

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1969 大获成功的Omini标

在Beatrix泳装产品目录的拍摄期间,当摄影师在拍摄一个男孩和一个女孩背靠背坐着的剪影时,恰好在现场的Maurizio Vitale认定这幅图像非常适合成为代表Kappa的品牌商标,于是日后大获成功的Omini标就此诞生。

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1978 用运动装打入细分市场

Kappa当时的销售经理Marco Boglione意识到严格意义上区分男女的着装理念正开始消退,年轻人对通过服装重新诠释自由的需求不断增大,这说服了Maurizio Vitale创建一个新的市场细分——“运动装”。

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1979 Kappa与尤文图斯结缘20年

随着市场细分之后获得的成功,Kappa开始将重点放到体育用品市场,为专业运动员和队伍提供赞助,将自己独具风格的衣服放置到运动场中。Maurizio Vitale是赞助意大利球队的第一人,尤以Kappa与尤文图斯的结缘最为传世。1979 年,在那不勒斯的圣保罗球场击败巴勒莫后,Kappa助力尤文图斯捧起了俱乐部史上第六座意大利杯冠军,自此黑白军团战衣右胸前的Omini背靠背Logo延续了长达 20 年。

Kappa百年·百年Kappa 1980 BANDA(串标)产品诞生

BANDA(串标)产品诞生后,其简洁休闲的运动款式深受明星们的青睐,令Kappa 在当时的潮流运动服饰领域独领风骚。

Kappa百年·百年Kappa 1981 赞助美国田径队,备战奥运会

进入80年代,Maurizio Vitale就如一个顽童般,在餐巾上与美国国家队签下了百万美元的赞助合约。这或许有些戏剧性的叛逆做法,换来的却是Carl Lewis与 Edwin Moses这些世界顶级赛场人物身穿Kappa的产品,在之后到来的奥运会上创造了自己人生的巅峰时刻。

Kappa百年·百年Kappa 1984 洛杉矶奥运会美国田径队勇夺16金

在1984年洛杉矶奥运会上,Kappa成为美国田径队官方赞助商,助力美国田径队勇夺16金,奠定了美国人在奥运会田径项目上的霸主地位。Kappa的最新科技也在这一年通过奥运赛场正式公开,通过接受NASA Kuznets博士的建议,破天荒地将比赛服采用反光金银色面料来缓解运动时的高温,田径队的战靴则由意大利知名设计师Giorgetto Giugiaro 亲自操刀设计,这几大突破性的设计也引领了当时的运动服饰风潮。

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1988 汉城奥运会 “花蝴蝶”乔伊娜绽放

在经历过Marco Boglione离职以及Maurizio Vitale离世两大重创之后,Kappa再次登上汉城奥运舞台,其中尤以“花蝴蝶”乔伊娜的经典连体服装扮最为抢眼,这让全世界的运动迷们再次见证了Kappa的独特性格。

Kappa百年·百年Kappa 1989-1997 Kappa继续在足坛助力绿荫传奇

这近10年间,无论是AC米兰的红黑王朝、尤文图斯的斑马军团还是巴塞罗那的罗纳尔多传奇时代,Kappa作为最强有力的支持者一直相伴左右,而这一次次的伟大成就都令足球这一最受群众欢迎的体育项目与Kappa品牌深深地交织在一起。

Kappa百年·百年Kappa 1999 帮助意大利足球队备战世界杯

1999年1月15日,Kappa母公司BasicNet成为FIGC(意大利足协)的科技赞助商,Kappa为众星云集的意大利国家足球队提供独家的高科技运动装备,在随后的四年时间内,Kappa与意大利国家队共同分享了无数的喜悦与荣耀。同年11月17日,BasicNet在米兰证券交易所挂牌上市。

Kappa百年·百年Kappa 2002 Kombat系列高弹战衣诞生

Kappa于2002年革命性地推出四面弹面料球衣给旗下赞助球队穿着。该球衣运用了3D立体多维度剪裁技术使廓形更加贴合人体,力求辅助提高运动员成绩的同时,在外形上也能更好地展现运动员的肌肉线条,使运动员看起来更加精神、性感。

Kappa百年·百年Kappa 2002-2015 Kappa x CLOT

2002年Kappa正式进入中国,Kappa品牌在传承运动基因的基础上,以“叛逆、激情、张扬”为核心

理念,积极开拓中国市场。目前,Kappa品牌通过与娱乐、音乐、艺术等不同领域的跨界合作,将潮流文化融入到产品当中,旨在为热衷于流行文化,乐于展现自我的年轻消费群体带来独一无二的高品质运动生活产品。近年来Kappa一直都在不遗余力地推广着潮流文化,而CLOT品牌也一直在与世界顶级的品牌合作,不断地碰撞出全新的潮流话题。2015年两者的合作更能够释放各自品牌的个性和特点,相信在日后,Kappa将给我们带来更加独一无二的潮流产品。

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